デジタルマーケティング基礎講座・研修

「マーケティング」という言葉の定義から始まり、マーケティング活動の実行プロセスについて触れていきます。現代社会において必須になっているマーケティング。中でもデジタルマーケティングの重要性が高まっています。この講義では、デジタルマーケティングの概要や手法を説明します。

デジタルマーケティングとはデジタルを通じたマーケティング「デバイス」「テクノロジー」「メディア」「データ」を利用してマーケティングを行うことです。デバイスとはスマートフォンやタブレット、パソコンなどのことを指します。テクノロジーはSEO対策、リターゲティングなどのインターネット広告手法のことです。

メディアとは企業と消費者が接点を持つことになるWEBサイトやSNSのことで、データとはデジタルデバイスやデジタルテクノロジー、デジタルメディアを利用することで蓄積されたものを指します。

つまり、デジタルマーケティングの概要は、WEBサイトの閲覧やアクセス履歴等のデータを分析して消費者の求めていることを把握することでマーケティングを行います。

講座内容は、「デジタル」マーケティングとは何か？指標から考えることをはじめ、シナリオや施策、KPI設計の流れについても触れていきます。講義中盤では、データ活用の考え方に触れ、マーケティング活動の実行プロセスの紹介をしていきます。

1998年総合広告会社入社。次世代型デジタルマーケティング組織を起案、発足後10年間のリーダーシップを 通じてPOEにおけるコミュニケーションプランニングとデータドリブンなマーケティングマネジメントをシームレスに実践する組織基盤を構築。国内外多数の企業支援をおこなった後、2015年4月、株式会社ベストインクラスプロデューサーズの創業に参画。