コンテンツマーケティング基礎講座【1】 エモいコンテンツでファンをつくる

コンテンツマーケティングの中でも、コンテンツ制作の考え方について触れていきます。コンテンツマーケティングとは、ユーザーに有益な情報や、必要とされるコンテンツを提供することにより、集客しようとするマーケティング手法のことです。近年インターネットの普及にともない、消費者の環境や意識には、変化がおきています。企業側からの広告により「与えられる情報を見る」という形態から、自分の欲しい情報、知りたいことを「積極的に自分で探す」、という形態に変わってきたのです。それに伴い、消費者は企業側の広告を一方的に押し付けられることに対して、あまり好ましくないと感じ始めています。そのような、消費者環境や消費者の意識の変化に対応して、消費者の欲しい情報を提供しようとするマーケティング手法である、コンテンツマーケティングが注目されているのです。

WEBマーケティングは、企業側の売り上げ目標やアクセス数の目標を達成するために、リスティング広告やSEO、ソーシャルメディアなどを使う手法のことです。また、今までの他のマーケティングについても、有料広告などを使い、「企業側から伝えたい情報」を、消費者に伝わるように展開する手法が、主流となっていました。しかし、コンテンツマーケティングでは逆に、「企業側の都合で提供したいもの」ではなく「消費者側の望むもの」を提供しよう、という概念を持っています。企業側に寄り添いがちであった従来のマーケティングとは異なり、あくまでも消費者の要望に合わせていこう、とするところが大きく異なっています。本コンテンツマーケティング講座の内容では、消費者の欲しい情報…「エモいコンテンツ」とは何かをはじめ、コンテンツ制作の基礎的な考え方、ファンの作り方について紹介をしていきます。

コンテンツディレクター。AMEX会員誌や「ワイアード」日本版、JAL機内誌などで副編集長を務めた後、眞鍋かをりなどの著名人ブログをプロデュース。ほか、「ギズモード・ジャパン」創刊ディレクター、セブン–イレブンとヤフーの共同事業メディア「月刊4B」編集長、オウンドメディアのアドバイザリー支援など、大手企業のWebメディアの企画・運用など実績多数。著書に『愛されるWebコンテンツの作り方』がある。